„A divat nem csak a ruhákban él. A divat ott van az égen, az utcán, a divatnak köze van az eszmékhez, ahhoz, ahogy élünk, és ami történik körülöttünk.”(Coco Chanel)

A divat pozícionál, közvetít és közöl, megfog és magával ragad.

Akár márkáról van szó, akár stílusról, fókuszba kell hozni azt, amit igazán közvetíteni szeretnénk, hogy kíváncsiságot és ellenállhatatlan vágyat érezzen az érdeklődő arra, hogy megszerezhesse azt a darabot magának. Fontosak a finom részletek, a fények, textúrák, az egyediségük, különlegességük kiemelése, melyet viselője egyénisége színez majd tovább. Ezért fontos, hogy az adott stílust, a megfelelő könnyedséggel, lazasággal, vagy épp kifinomultsággal, eleganciával viselje a modell, amelyet tekintetével és gesztusával teszi vonzóvá, még élettelibbé. Egészen biztos, hogy a fotós az első vásárló.